聚力文化扶贫，助力乡村振兴，非遗黎锦公益直播圆满成功！

• 一次三方携手令“天才妈妈”项目的公益产品首次进入直播间……
• 20位头部主播公益直播带货接力，预期实现曝光超2000万，互动超10万次的公益效应和影响力
• 非遗走进日常与时尚，年轻明星和年轻带头人擦出新花火

　　今年是脱贫攻坚战三年行动的最后一年，习近平总书记曾在第四次深度贫困地区脱贫攻坚座谈会上提出，“扶贫要同扶智、扶志结合起来。智和志就是内力、内因。”《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》则具体指出，要深入实施网络扶贫行动，创新“互联网+扶贫”模式。在“互联网+扶贫”的模式下，中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目迈出了公益直播带货的第一步。

　　 ”天才妈妈“公益项目是中国妇基会历经10年公益实践，于2019年，在原有助力手工艺贫困女性发展项目的基础上升级打造的品牌公益项目。项目旨在靶向帮扶具有创造力的困境家庭非遗手工艺女性，约会“天才妈妈”，赋能困境女性发展，创承非遗文化新生，绽放乡村振兴她力量！

　　当非遗遇上扶贫，一边是濒临失传的传统技艺，一边是压得老百姓喘不过气来的贫困，二者携手互促往往能擦出别样火花。非遗扶贫让贫困户变成了手艺人，增加的不仅是贫困户的收入，还有荣誉感、成就感和文化自信，激发的不仅是贫困户脱贫致富的内生动力，还让他们多了一份传承非遗文化的身份感和使命感，非遗扶贫在“扶志”“扶智”方面作用凸显。一边脱贫一边保护文化遗产，一举两得。

　　9月5日，海南白沙，中国妇女发展基金会助理秘书长南静、海南省妇联妇女发展部一级调研员杨娟、中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目宣传大使周洁琼和小红书主播韩承浩、白沙县妇联主席吴海英等人一起探访黎锦发源地，约会白沙黎锦梦想工坊的“天才妈妈”张潮瑛，参观白沙非物质文化遗产名录陈列馆，联合进行公益直播带货。

　　天才妈妈张潮瑛：与黎锦一起成就梦想

　　像很多大学毕业生一样，毕业后张潮瑛留在读书的地方，她做过酒店销售经理，当过舞蹈老师，开过餐厅，但是这些工作都未能点燃她心里的那个梦想，她总想为家乡做些什么。黎锦只能存在于故纸堆中吗？源于大学一篇论文留下的黎锦的机缘与疑问，张潮瑛选择把黎锦作为自己的起点，也希望此后这便是自己一辈子的事业。

　　一个年轻女孩子返乡创业面临很多困难和挑战， 家人的不理解，别人的不看好，没有销售出路，员工们的期待，很多压力都需要自己扛，最困难的时候，只能求助爸爸把退休金拿出来担保贷款。

　　但是这样的日子，她坚持了7年多也没有放弃，一直在为黎锦寻找一条新的出路。直到2018年，张潮瑛尝试开通抖音短视频，通过拍摄短视频和直播的方式进行黎锦产品、海南文化的推广展示，收获了很多粉丝关注点赞，也正是这样让她觉得自己的努力正在被看到，有更多的人可以通过互联网认识海南白沙这个热爱黎锦，充满活力的年轻团队，更值得骄傲的是张潮瑛找到了自己为黎锦代言的特别方式。

　　2019年，张潮瑛在白沙县妇联的推荐下，参加了海南省妇联主办的首届海南自贸区（港）女性创新创业大赛，获得手工组二等奖。随后，省妇联推荐她成为妇女创业代表，参加全国的比赛。参赛的经历帮助张潮瑛打开了视野、开拓了黎锦文创产品研发设计的思路、拓宽了黎锦销售渠道。目前她又成为了小红书博主，通过在小红书平台分享黎锦相关内容，来扩大非遗文化的影响力。

　　探访黎锦文化： 体验非遗的魅力

　　9月5日15：00，张潮瑛带着周洁琼、韩承浩等客人们参观了白沙非物质文化遗产名录陈列馆，聆听馆长符少玲详细介绍黎锦的起源和种类、纺染织绣工艺、黎族双面绣技巧等，观看龙背、黎族织锦、黎族传统服饰、黎锦腰机、黎族双面绣等非遗实物展示，实地感受黎锦文化。据了解，白沙重点保护的非物质文化遗产项目共有33个。其中，《黎族传统纺染织绣技艺》(包含黎族双面绣)2006年被列入第一批国家级保护项目，2009年入选联合国急需保护的非物质文化遗产名录。

　　之后，张潮瑛联合小红书时尚博主韩承浩、明星博主周洁琼在她的合作社里，身着她制作改良的黎锦服装并肩直播，表演黎族舞蹈、品尝海南美食、体验黎族双面绣技巧、探访黎族织女。妇基会助理秘书长南静也参与直播，并在张潮瑛带领下绣下一小块彩色图案。

　　公益直播带货： 帮非遗产品打通销路

　　参观、体验、直播带货，打通了“文化影响+商业带货”的链路，“妈妈向上计划”的公益直播接力由此开始…周洁琼、韩承浩一边在小红书直播间详细介绍黎锦产品，一边和张潮瑛交流起黎锦的故事，以义卖形式“带货”非遗工艺品。直播引发“种草”热潮，两小时内用户互动达10万次。

　　“‘妈妈向上’，让乡村妈妈在家带着娃，绣着花，赚着钱，养着家，”南静说，“还有更多像张潮瑛一样的乡村妈妈，需要发现自己的力量。她们需要最切实的帮助，打开销路，这要借助新时代‘直播’和网络社区的力量。”

　　此次直播带货是“妈妈向上计划”中的一部分。9月5-9日，活动将以小红书站内时尚、文化、艺术博主笔记分享，20位头部主播“约会天才妈妈”直播带货接力，热搜话题“一块做好事“以及发布“约会天才妈妈”纪录片等形式，对项目及“天才妈妈梦想工坊”的23款创新设计制作的手工艺品进行带货、传播和推广，义卖所得不仅帮助妈妈们获得订单收入，同时还捐赠支持“天才妈妈”项目更多非遗女性可持续发展。5日活动当天，小红书用户在直播间每打赏一朵“小红花“，小红书平台就为其捐出一块钱，定向帮助”天才妈妈“项目，令更多中国乡村妈妈拥有受人尊敬的职业。

　　此次“妈妈向上计划”选取了内蒙古呼伦贝尔皮雕梦想工坊的皮雕系列、吉林辽源东丰农民画梦想工坊的回应当下系列、稀撼工坊的起承文化系列、海南白沙黎锦梦想工坊的黎锦系列的23款创新手工艺品。每件工艺品都有着独特的韵味和她们的故事。

　　后续，妇基会和小红书将深度合作，推动非遗文化IP和知名品牌、新锐设计师的合作，长线赋能，助力“天才妈妈“们非遗手工艺事业的可持续发展、让东方美学和东方故事走向更大的舞台。